2025年4月，现象级浸入式戏剧《不眠之夜》特别版，在上海麦金侬酒店震撼启幕。上海不仅成为该史诗级IP目前在全球范围内的唯一驻演城市，更成为其问世二十余年来首个创作并驻演该特殊版本的城市。

　　《不眠之夜》特别版的推出，不仅是一部戏剧作品的焕新，更是上海文广演艺集团以文化赋能城市发展的重要实践。通过打造世界级文化地标 IP，《不眠之夜》特别版为上海建设新型文化消费城市注入强大动能，助力上海在全球文化竞争中脱颖而出。

　　自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到平均90%以上的上座率，不仅开创了国内沉浸式产业的先河，更不断刷新着人们对于演艺消费深度融合的新想象。通过"戏剧+商业"的多业态联动，持续激活了线下的文商旅联动效应，带动了所在商圈客流量的年均两位数增长，并辐射助推了戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展，形成了独具特色的"戏剧经济带"。

　　在《不眠之夜》特别版中，在保留原经典版剧情的前提下，创新推出两档票种体验。观众既可以在"冒险灵"模式中，触发角色隐藏的番外叙事线，深入解读《不眠之夜》宏大世界观的支线剧情；也能以"漫游灵"的身份，纯享两轮经典的主线剧情。两种不同模式的自由选择，将为不同观众提供更适配其个性化观剧需求的体验钥匙。

　　作为全球沉浸式戏剧领域的先行者，《不眠之夜》始终保持着对市场的敏锐洞察。基于八年来在上海超过2200余场的演出经验，运营团队获得了一份样本量超62万人次的独特市场反馈 ，也成了此次"主动破圈"的创作风向标：叙事层面创新"冒险灵"模式，通过多支线剧情与原核心剧情在体验和细节上的互文补充，引导观众达到更为沉浸感的戏剧感知；内容层面优化体验结构，将3轮循环模式调整为2轮。120分钟的戏剧浓缩"Espresso"，大大节省了原有观剧的体力消耗，也能更大程度保留住观众所能收获的情绪峰值。

　　八年间，《不眠之夜》与地产、电商、美妆、奢侈品等多元行业跨界合作，成为时尚都市体验消费的代名词。从与时装品牌华伦天奴VALENTINO四度携手打造的先锋秀场，到与LVMH旗下帕尔玛之水共同呈现限时沉浸香氛展，再到复古潮流酒吧"曼德雷"以及戏剧主题酒店"The Drama"的推出，它不断推动着商业与戏剧的融合创新。文旅部2022年的《沉浸式文旅发展报告》更是将其列为"艺术赋能城市更新"的标杆案例。

　　此外，随着近年来IP影响力的不断外延。以及上海过境免签及入境政策的开放，剧场境外观众增长迅速，来自韩国、日本以及东南亚的游客成为观演"新"生力军。数据显示，《不眠之夜》近年来跨境跨省游客的占比持续攀升至65%，远超刚入沪时本地观众为主的消费人群画像。充分证明了文化IP对创造城市流量入口，推动城市消费的转化效能。因此剧场还在前厅特别提供了多语种导览册服务。加之作品本身没有语言门槛的表演形式，让不同文化背景的观众都能获得独一无二的城市文化体验。助力上海这座不夜的"入梦之城"，打造迎接来自世界各地观众的"第一站"。

　　面对城市文化消费升级新趋势，上海文广演艺集团持续深化演艺空间与消费场景的创新融合，探索"演艺型零售"商业模式。值得一提的是，《不眠之夜》特别版此次新增开设周日晚场演出，为旅游人群增加了新的选择，完善"观剧－夜游－返程"跨城体验链。同时，通过与周边商圈联合开发"门票+餐饮+购物+停车"的复合型优惠产品，构建从戏剧流量到商业价值的转化闭环，彰显了上海文广演艺集团以"文化赋能城市"为核心战略的前瞻布局。

　　上海文广演艺集团以"文化赋能城市"为核心战略，在文商旅融合发展的赛道上率先打通全产业链创新生态。凭借《时空之旅》《永不消逝的电波》《不眠之夜》等驻演IP的示范引领，集团已构建起涵盖内容生产、场景创新和消费升级的完整产业闭环。2024年全新驻演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海见！"的发布，标志着集团以都市演艺、文旅演艺、沉浸式演艺三大核心模型为支撑，正式开启打造全球戏剧目的地的新征程。

　　"今夜，你决定故事的走向。"这不仅是《不眠之夜》特别版的核心理念，更是上海文化消费新风向的生动写照。上海文广演艺集团正加速推进"新场景•新地标•新体验"战略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消费地标为突破点，培育具有全球吸引力的文化引力场。通过推动文商旅文体展多维融合，培育辐射国际的文化消费生态圈，为超大城市文商旅融合发展贡献创新范式。