汤臣倍健2025年一季度：直面挑战，创新破局谋发展
4月25日晚间，全球膳食营养补充剂（VDS）行业领先企业汤臣倍健（300146.SZ）发布2025年一季度报告，虽营收与净利润同比有所下滑，但在行业整体承压的背景下，其积极应对挑战，通过产品创新及海外布局等多维度举措，展现出强劲的发展韧性与潜力。
从行业大环境来看，挑战重重。欧睿数据显示，2024年中国维生素与膳食补充剂（VDS）行业零售规模增速明显收窄，线下渠道销售额持续下跌，电商虽销售额增长，但获客成本高、销售费用率上升等问题困扰商家。在此严峻形势下，汤臣倍健主动出击，以产品创新为突破口，构建应对挑战的新策略。
线下渠道，汤臣倍健精准发力。推出的好吸收、少胀气的液体钙DK（120粒）备受青睐，原本预计全年销量200万盒，一季度市场表现超预期，全年销量有望翻倍。此外，四重草本科学复配的健安适水飞蓟葛根丹参片8粒装，上市一个月发货超25万盒，在药店渠道广受欢迎。这些明星单品的成功，不仅提升了产品销量，更增强了品牌在消费者心中的影响力。
线上渠道同样成果丰硕。4月初，电商专供的金装鱼油上线，纯度高达96%，采用全程锁鲜工艺，上市半个月便带动天猫、京东旗舰店鱼油品类日均销售额增长20%，登顶京东食健字鱼油新品榜。Life space益倍适在跨境渠道推出的超燃B420益生菌新品，首个抖音专场直播1小时销售额破千万，登上抖音带货榜和热销商品排行榜TOP1。这些专业功能突出的产品，满足了线上消费者对高品质、个性化产品的需求。
在深耕国内市场的同时，汤臣倍健积极探索海外新增量。2025年将全面升级国际化业务，聚焦东南亚市场，率先在印尼市场部署试点，寻求更广阔的发展空间。
在行业竞争加剧期，汤臣倍健凭借液体钙DK的渠道适配经验与金装鱼油的高端化突破，展示了基础营养素进阶和重功能产品专业创新双线策略的可行性。随着新品矩阵的落地和海外布局的提速，这家VDS龙头企业正以创新为笔，绘就发展新蓝图，其长期价值有望进一步凸显。
