青年是推动社会可持续发展的核心力量，激活青年创造力是实现可持续理念代际传承的关键。全球美妆巨头欧莱雅集团与京东在可持续战略合作中，积极探索“公益+商业”新模式，通过支持青年多元化发展，为可持续发展注入源源不断的青春动力。

　　2025年6月5日，欧莱雅与京东正式签署可持续战略合作协议。基于这份协议，双方将着力构建繁荣的可持续消费生态，并探索创新公益模式，推动行业迈向高质量、价值驱动的可持续增长。

　　双方合作聚焦于深化 “商业实践 + 公益赋能” 模式，以欧莱雅 “有意思青年” 校园义卖活动为切入点，京东发挥自身电商平台优势，助力活动的数字化升级。在传统校园义卖的基础上，京东为活动提供专业的销售平台，并开展直播、电商运营、营销策划等技能培训课程。大学生们在参与义卖活动过程中，不仅能够为公益事业贡献力量，还能系统学习电商领域的实用技能，积累宝贵的商业实践经验。

　　欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜（JeeSeon PARK）表示："我们坚信，出色的经济表现与良好的社会和环境责任可以并驾齐驱。我们的使命——"创造美，让世界为之所动"——是我们所有业务和可持续发展承诺"欧莱雅，为明天"的核心。我们积极投身于气候行动、自然保护、循环经济和社区赋能。作为美妆行业的领军者，我们正通过与合作伙伴的共创，来推动可持续消费的潮流。此次和京东携手开展合作，共同致力于提高公众意识，并鼓励消费者选择可持续的生活方式。同时，我们也关注乡村教育和青年多元发展，为学生提供支持和机会。欧莱雅始终秉持创新与合作的精神，投资于美的可持续未来，为负责任的消费和更美好的未来奠定基础。"

　　此次欧莱雅还将联合京东推出首个美妆可持续消费激励计划。作为行动基石，欧莱雅与京东是计划率先在美妆行业内建立京东首个"美妆环境友好产品"标识，涵盖绿色包装、绿色制造等来自国内外的标准及体系。消费者在京东选购美妆产品时，可通过标识逐步形成对环境友好产品的认知。未来，通过购买拥有标识的美妆产品、选择无礼盒包装或参与空瓶回收等可持续行为，消费者可获得青绿专属积分用于权益兑换。依托京东"青绿计划"扩大覆盖，该激励机制将促进消费者行为转化，成为探索如何有效引导美妆可持续消费行为的关键尝试。后续，双方还将联合打造"青绿集团日"可持续消费系列活动，推动绿色消费理念破圈。

　　京东集团副总裁、京东零售大时尚事业群负责人尔丁表示："作为一家大型零售企业，京东始终将绿色理念融入发展基因。我们非常开心与欧莱雅达成战略合作，以数字化能力结合其可持续经验，共同绘制美妆行业绿色消费新蓝本。此次携手，让可持续消费体验更简单、让善意传递更深远，这不仅是京东‘青绿计划'在美妆领域的标杆实践，更是向全社会发出的绿色邀约。我们期待与欧莱雅并肩，让每一次绿色选择，都成为改变世界的起点！"

　　在加速绿色消费转型的过程中，欧莱雅与京东深知，真正的可持续生态并不止于绿色产品的推广，更要让技术红利转化为普惠价值。基于这一理念，双方以"爱心"为纽带，向欠发达地区学校捐赠电脑设备，搭建起通向数字时代的桥梁，让可持续发展的成果惠及更多乡村青少年。

　　早在2019年，欧莱雅便在上海为随迁子女学校搭建首间"绿色电脑教室"，并通过多年运营，已陆续在江西、河南等地乡村小学搭建八间电脑教室，捐赠逾1800台再生电脑和电子设备，为数千名流动儿童点亮数字梦想。此次与京东的合作，正是欧莱雅多年来可持续公益理念的延续与创新。借助京东公益基金会的赋能，欧莱雅将加大再生电脑捐赠力度和广度，并在乡村学校配套建设标准化"绿色IT电脑教室"，助力乡村教育，弥合数字鸿沟。

　　这种"授人以渔"的可持续帮扶，让科技平权从"一次性捐赠"进化为"更长效的赋能"。如果说绿色认证关乎当下消费者的选择，那么教育普惠则指向未来建设者的培育。该项目创造性地将企业可持续实践与教育公平结合，希冀用科技的力量弥合数字鸿沟，让可持续的善意触达更多人群，也为乡村教育的可持续发展提供更多的解决方案。

　　欧莱雅与京东在青年发展领域的合作，是对可持续发展战略的创新延伸。通过 “公益+商业” 的有机融合，为青年成长赋能，激活青年可持续发展力量。这一模式为企业参与社会公益、推动可持续发展提供了新视角与新路径，也让人们看到青年群体在可持续发展进程中的巨大潜力，有望引领更多企业关注青年发展，共同为构建可持续未来贡献力量。