（文/王一川）2021年12月7日-8日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，就以“相信品牌”为主题，邀请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家，共同探讨中国品牌的挑战与机遇，探讨美妆产业的最新发展趋势。

在主论坛之外，主办方还根据市场热点设置了零售创新、功效护肤、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛同步举行，大咖齐聚一堂分享从业经验与最新思考，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

在零售创新分论坛上，欧莱雅中国零售数字化负责人张悦指出，数字化技术正深度重塑美妆零售格局。利用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，消费者可以足不出户便能体验到化妆品的上脸效果，极大地提升了线上购物的体验感。同时，智慧门店的兴起也让线下零售焕发生机，通过智能设备收集顾客的行为数据，分析其偏好与需求，从而实现精准营销与个性化服务推荐。资生堂集团中国区零售创新项目总监李华则分享了一些品牌在购物中心等场所开设快闪店的经验，以独特的主题设计和互动体验吸引年轻消费者，快速传播品牌文化并促进产品销售。

功效护肤分论坛的讨论热度持续攀升。雅诗兰黛研发中心资深科学家王宁博士认为，随着消费者对肌肤健康的关注度不断提高，以及化妆品监管政策对功效宣称的严格规范，研发实力成为美妆企业的核心竞争力之一。企业不仅要在研发投入上加大力度，更要注重研发的深度与广度。从基础研究层面深入探究皮肤细胞的修复机制、衰老成因等，到应用研究中精准筛选高效且安全的活性成分，如新型的抗氧化剂、细胞沟通因子等。广州天韵实业有限公司副总经理孔凡顺也强调，建立完善的功效评价体系也是关键，通过体内外实验、临床试验等多维度验证产品功效，确保消费者能够切实感受到产品所宣称的效果。

新品开发分论坛上，珀莱雅产品创新部总监孙明提出，创意与合规成为焦点话题。美妆企业在追求新品独特性的同时，必须严格遵循化妆品新规中的各项要求，从产品名称、标签标识到成分列表，都不能有丝毫马虎。在产品概念创新方面，除了传统的护肤、彩妆分类，一些跨界融合的新品类逐渐崭露头角，如兼具护肤功效的彩妆产品、添加了营养成分的头发护理产品等。而且，为了满足不同消费群体的个性化需求，定制化新品开发也备受关注，联合利华个人护理产品研发经理陈晨表示，企业通过收集消费者的肤质、肤色、喜好等数据，为其量身打造专属化妆品。

新营销分论坛现场气氛热烈。小红书商业营销中心负责人周宇认为，社交媒体平台的崛起改变了美妆品牌与消费者之间的沟通方式。品牌不再是单一的信息传播者，而是要与消费者建立起平等的对话关系。例如，通过用户生成内容（UGC）活动，鼓励消费者分享自己的美妆使用心得和创意妆容，增强品牌的亲和力与口碑传播。抖音美妆行业运营总监吴迪则指出，短视频平台则成为美妆产品展示与种草的重要阵地，品牌通过制作精美的短视频教程、产品评测等内容，在短时间内吸引大量用户的关注与兴趣。此外，完美日记品牌市场部经理郑晓与知名设计师 X 先生的联名合作案例也被提及，展示了品牌联名合作成为新营销的热门策略，借助其独特的文化元素与粉丝基础，为品牌注入新的活力与吸引力。

直播电商分论坛中，李佳琦作为知名头部主播与品牌方共同探讨了直播带货的未来走向。随着直播行业的逐渐成熟，消费者对于直播内容的质量要求越来越高。单纯的低价促销已难以吸引观众，主播需要更加深入地了解产品知识，提供专业的产品讲解与使用建议。花西子品牌电商负责人林晓则表示，品牌方则要注重与主播建立长期稳定的合作关系，共同打造品牌直播间，培养忠实粉丝群体。

此次 2021 中国化妆品年会犹如一场思想盛宴，为美妆行业的发展提供了丰富的思路与方向。在新的市场环境与监管要求下，美妆企业唯有不断创新、适应变化，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现品牌的可持续发展，为消费者创造更多价值，共同推动中国美妆产业迈向更加辉煌的明天。