（记者张明明北京报道）昨日，由中国互联网协会主办、中国广告协会数字营销工作委员会协办的2024年度网络营销案例评选颁奖典礼在北京隆重举行。本届评选共收到来自全国34个省、市、自治区及港澳台地区的参赛案例2356件，较上届增长45%，创下历届赛事规模之最，充分展现了中国网络营销行业在技术融合与价值创新中的蓬勃活力。

中国互联网协会副理事长卢卫在颁奖典礼上致辞表示：“本届评选的参赛案例不仅数量实现跨越式增长，质量更是达到历史新高，尤其是在AI技术应用、全域品效融合、ESG价值落地等维度的突破尤为显著。”他特别向全体获奖者致以祝贺，并强调：“每一个获奖案例都是行业创新的缩影，你们用数据与创意证明了网络营销从‘流量争夺’向‘价值深耕’的转型成效，为全行业树立了标杆。”

卢卫副理事长还对评审委员会的专业工作给予高度肯定：“特别感谢以李丽娜女士为首的评审专家组，他们以严谨的量化标准和公正的评审态度，保障了评选的权威性与公信力。在为期四个月的评审中，专家们围绕创新性、效果性、合规性、影响力四大维度逐案研判，结合第三方数据验证结果反复论证，最终选出的获奖案例真正代表了当前网络营销的最高水平。”

据悉，本届评选评审工作由互联网产品市场专家李丽娜担任评审组组长，带领来自高校数字营销学者、头部品牌CMO、数据合规律师、第三方审计机构代表及央媒新媒体负责人组成的9位权威专家，经过“材料初审—第三方验证—专家复审”三级严格筛选，最终评选出包括“年度卓越网络营销案例”“年度技术驱动营销案例”“年度合规典范营销案例”“年度品效合一营销案例”“年度新锐营销案例”等在内的五大核心奖项。

获奖案例中，既有运用生成式AI构建全链路营销闭环的行业标杆，也有通过“文化+公益”实现价值共鸣的创新实践，还有聚焦下沉市场的精准运营范例，充分展现了网络营销在技术赋能与场景创新中的多元探索。获得“年度新锐营销案例”的新锐母婴品牌哆啦哈蕾代表网络营销总监刘梓晨在发表感言时表示：“评选让我们看到技术创新并非巨头专属，聚焦用户真实需求的小而美案例同样能创造大价值，未来将继续深耕私域运营的精细化创新。”

颁奖典礼结束后，主办方同步开启了为期三天的“数字营销创新成果展”，集中展示了获奖案例中的AI工具、数据模型及合规管理体系，吸引了超200家企业代表到场交流对接。据悉，主办方还将编制《2024网络营销优秀案例集》纳入行业智库，并组织获奖案例走进12个城市开展巡回分享，让创新经验惠及更多市场主体。