小熊电器×檀健次赋能新生活:“刚需”之外是情感共鸣

2022-07-04 10:24   来源: 大众汽车网

5月28日,小熊电器正式官宣影视歌三栖的当红艺人檀健次为品牌代言人,并同步上线创意短片《和你檀个小想法》。TVC一经上线,便引发热议。在618活动期间,小熊电器全网曝光量达5.9亿以上,#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言小熊电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。



出道12年的檀健次作为年轻人喜欢的当红艺人,凭其帅气的颜值、出众的实力、影视歌三栖全能ACE的形象成功出圈。再加上檀健次喜欢挑战各种各样的角色和舞台,如他的昵称“多多”一般,实力多多、名场面多多、想法也多多!5月20日小熊电器在品牌战略升级发布会上,明确了“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,确认了创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的四大全新产品策略。檀健次的荧屏形象与小熊电器的全新产品定位、品牌发展战略等不谋而合,二者的携手合作水到渠成。

小熊电器携手檀健次推出了创意短片《和你檀个小想法》,与年轻观众共同探讨新生活理念。视频中,檀健次提出一个个脑洞大开的想法,接着用不同的小熊电器来逐一实现。6个场景短片精准将“有想法玩出花儿”的主题呈现得淋漓尽致。精致清新的视频风格,配合檀健次的时尚调性,清晰的传达出“小熊电器=年轻+创造力”,满足年轻人对小而美生活的美好想象,同时展现出了年轻人独有的创造力和脑洞大开的奇思妙想。此外,共同打造的“想法多多生活馆”也获得更多年轻人的共鸣,创意生活方式助力他们开启创造力生活的新篇章。



整场618营销节奏,小熊电器围绕话题#檀健次和你檀个小想法#进行全方位的内容输出。于5月28日官宣后,小熊电器在官博开启“6天打卡计划”,巧妙连接檀健次与6款明星同款产品的共同点,打造明星与产品之间的“CP感”,深度释放产品价值并实现种草。紧接着,小熊电器在官博持续发布“心动厨房挑战”、明星花絮、营业日历等互动内容,充分利用代言人自身热度,渗透目标用户群体,完成种草+拔草闭环链路打造;再而,小熊电器联合微博、小红书等主流社交平台,布局KOC/KOL营销营地,进行多场景深度种草,不断挖掘、丰富产品的使用方式,迸发各种奇思妙想,让“檀健次同款好物”成为高度触达词条;在线下,趁着端午出行高峰的节点,小熊电器精准投放广告,携手檀健次登上广州南站高铁大屏,以联排广告全面覆盖人群,吸引大量粉丝纷纷前往线下打卡同框。线上+线下联动,为小熊引爆618推波助澜。





618期间,小熊电器在天猫渠道,小熊养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机等多个品类行业市场份额占比高居第一,咖啡机、电蒸锅、空气炸锅等多个品类销售额同比增长100%以上!小熊京东自营旗舰店,同样是战绩斐然,养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机等品类行业市场份额占比位列第一,空气炸锅、电压力锅等多个品类更是同比增长100%以上!



不难发现,小熊电器携手檀健次的这次营销计划的成功,是基于对年轻群体生活需求日复一日的不断探索与分析。“刚需”之外,消费者对能增强生活仪式感、满足情感社交与自我实现的产品有了更多的需求。学习不应该是枯燥的、工作不应该只有烦恼、生活不应该只剩下循规蹈矩。于是大家学会欣赏早晨厨房里飘来的咖啡香气、磨豆浆的轻微噪音、吐司烤好时清脆报鸣;小熊电器不断在“刚需”的基础上融入更多的“可能性”,为消费者带来全方位、多场景的创新体验。

情感共鸣,是品牌与消费者互动的关键,也是提高复购率的关键,消费者愿意与懂自己的产品和品牌互动;价值主张,则是品牌的最高段位的体现,其所带来的价值决定着消费者对其的认知度。例如小熊电器,主打做年轻人喜欢的小家电,所以它能够吸引年轻人的注意,成为年轻人的首选。无论是与檀健次的深度合作,还是明确“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,小熊电器未来将不断洞察把握消费者需求,做有温度的小家电品牌,创造更多创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的创意小家电,赋能新生活!



责任编辑:李编
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