新晋漫画IP成爆款制造机,揭秘惊人爆发力的背后故事

2022-11-22 15:05   来源: 互联网

      “新时代的女性不哭。”当热依扎极力平复心情说出这句话时,镜头扫过热泪盈眶的孙俪,那是一种女性之间的欣赏与同理心。这是第33届电视剧“飞天奖”优秀女演员奖颁奖典礼现场,热依扎获奖,孙俪则是获得提名的女演员之一。

      女性之间总是互相欣赏与鼓励。在抖音、小红书等社交平台,女性的闪光点也正在通过漫画形式被挖掘。

      4月20日,新晋漫画博主“我是大美力”以一条《当代女生又爱又恨的两个男人》连续霸屏抖音热搜榜5次。这条深度洞悉“刘畊宏女孩”趋势的图文,最终斩获115万点赞,连刘畊宏本人也忍不住点赞回复。此后半年间,我是大美力以细致入微的观察,发布了冤种闺蜜系列、心动瞬间系列内容,“好真实”的评论几乎出现在每一条内容之下。与其说画面中的人物是大美力,不如说我们每一个人都是大美力。

      凭借着强共鸣的内容,从零开始的大美力仅半年时间在抖音斩获150万粉丝,小红书涨粉20万。在短视频时代,流量之间的竞争日趋白热化,唯有爆款内容才能凭借极强的爆发力突出重围。

我是大美力小红书&抖音主页

      深扒“我是大美力”后发现,爆款并非偶然。其背后的MCN机构——小雨互动,早已深耕新媒体行业多年。资料显示,小雨互动成立于 2014 年,是一家聚焦新媒体内容生产及达人孵化的头部 MCN 机构,公司在本地生活、时尚妆造、美食、剧情、生活方式等多领域均有头部账号。“头部”的背后是数据的支撑:公众号总阅读量达2亿+,年度视频播放量达35亿+,全网覆盖用户约2亿……


      看见身边的女孩

      我是大美力抖音创号首月播放量达3亿

      2022年2月14日,我是大美力在小红书发布第一条漫画图文笔记《情人节当天的你》,以自我调侃的方式引起网友共鸣,大量读者@好友围观。这篇笔记最终获得阅读量48万、点赞5800+的成绩。几天后,我是大美力同步发力抖音,有趣而真实的图文内容使其创号首月抖音播放量达到3亿,多篇爆款评论达20万+。

      博主认为大美力就像是我们身边所有的普通女孩,26岁的她常常在生活和职场中遇到一些有趣的事情,有遇到心动男孩的社死现场,也有与怨种姐妹的快乐互动。凭借对身边女孩们的细致观察,博主画出我们日常生活中的真实写照,并创立了两个栏目:《1001次心动瞬间--记录和偶遇帅哥的故事》以及《相爱相杀的闺蜜--记录和怨种闺蜜的日常》。

      以《当代女生又爱又恨的两个男人》为例,博主将刘畊宏与李佳琦组成的“谋财害命”组合进行联动,这其实是对“刘畊宏女孩”趋势的一种洞悉。图文发布第二天,刘畊宏本人抖音账号达到涨粉巅峰值:一天涨粉近千万,我是大美力也在这股风潮中连续霸屏抖音热搜榜5次。

      随后,我是大美力乘胜追击,迅速推出《女生口嗨式恋爱》,形象地展现了当代单身女孩矛盾的心理状况:想要恋爱却又死宅,“嘴上的巨人,行动上的矮子”,引发粉丝强烈共鸣,播放量近6000万,评论20w+,转发38w+。

      正是这种强共鸣和超写实的内容,让我是大美力能更好地与商业结合,即使是商业视频,也极具亲和力,彷佛身边闺蜜的日常种草。创号第二个月账号就实现了商业化,目前已与天猫、阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏、维多利亚的秘密等众多品牌实现了合作。

      9月23日,我是大美力在小红书发布一篇与高洁丝合作定制的漫画视频广告,剧情是女生大姨妈侧漏的故事,引发大量读者分享自己的相关经历,该笔记播放量达到185万,互动量达4.2万。


      深扒爆款制造机

      背后MCN机构从公众号到短视频的“爆”实力

      短视频的爆火是靠玄学吗?这是无数网友在尝试在抖音、小红书等平台发布内容后的疑惑。深扒“我是大美力”之后,呈现出来的答案是:“成功并非偶然。”可以说,我是大美力对身边女孩生活现状的观察力,与其背后MCN机构小雨互动的整体账号风格一脉相承。

      公开数据资料显示,小雨互动是一家聚焦新媒体内容生产及达人孵化的头部MCN机构,在微信、小红书、抖音等多个渠道都孵化了头部账号。其中,在微信公众号领域,聚焦于女性时尚号+深圳本地生活号,以深圳微时光为首的本地生活媒体矩阵,影响力居深圳第一。《深圳女孩,火了》,《深圳人只想搞钱,无心恋爱》等刷屏深圳人朋友圈、甚至火到全国的百万加爆款,正是出自于小雨互动旗下账号深圳微时光。这些内容,仅从标题上就给深圳人带来强烈的情感冲击,精准地道出了属于深圳的独特地域性。

      2014年至今,激荡新媒体行业8载时光。可以说微信公众号是小雨互动的起点,但并非小雨互动的过去。即使在外界认为公众号势微的今天,小雨互动旗下的公众号依然用文字给在深圳打拼的人们编织一个丰富的精神世界。不过,小雨互动的现在一定是由微信公众号与短视频共同书写。

      据悉,2019年小雨互动正式转型短视频领域,凭借微信公众号的强商业化,以及颇具爆款打造能力的内容体系,小雨互动得以从容转型,并于第二年获得新榜颁发的“Top100内容创业公司”奖项。

      如今,小雨互动在抖音有多位过亿播放爆款视频达人,马小、卷毛、食探一花、阿king哥等账号覆盖时尚、美食、测评、剧情多内容领域。小红书则包含了我是大美力、都市女孩Vivian,在时尚、美食、测评多领域强种草。或许这恰恰诠释了自媒体行业亘古不变的道理:内容能力是核心力,也是在时代变化间的强大迁移力。


责任编辑:prsky
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